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Nouvelles Vagues
Nouvelles Vagues

Édition 2024

Atelier cinéma / L'art du marketing

Roxane Arnold

Christine Beauchemin-Flot

Béatrice Boursier

Rémi Dupéroux

Frédérique Duperret

Karine Durance

Arthur Hallereau

Mathieu Robinet

Atelier participatif sur inscription, pendant le festival, à destination des jeunes de 15 à 30 ans, pour découvrir les dessous d’une campagne marketing de film avec des acteurs incontournables : des distributeurs, exploitants de salle de cinéma et attachés de presse livrent les clés de leurs métiers. 

Puis, répartis en plusieurs groupes et accompagnés par ces professionnels, les participants s’emparent ensuite d’un film vu au préalable (et pas encore sorti en salle en France) pour en créer la campagne promotionnelle : affiche, film-annonce, communication sur les réseaux sociaux et dans la presse, etc. Ils devront convaincre les autres groupes, leur “public”, de venir voir leur film au cinéma.

Cet atelier, c’est l’occasion d’en apprendre plus sur des métiers du cinéma méconnus du grand public, mais aussi de pouvoir découvrir en avant-première des films qui ne sont pas encore sortis en salle, et de pouvoir peut-être influer sur leur campagne promotionnelle !

Comment participer ?

Les inscriptions sont closes !

L'inscription à l’atelier a été confirmée à tous les participants le 12 juin par e-mail.

Pour préparer l'atelier

Les partcipants devront regarder le film sur lequel ils travailleront pendant l’atelier, ainsi que sa bande-annonce. Ils recevront un lien de visionnage et un mot de passe et ils auront quelques jours pour regarder le film avant que le lien expire. S'ils ont le temps de regarder les autres films qui seront étudiés puis présentés par les autres groupes, c’est encore mieux ! 

Ces films ne seront pas encore sortis en salle en France alors ce sera l’occasion de les découvrir avant tout le monde :

Les Fantômes de Jonathan Millet / distribution : Memento Distribution / sortie en salle le 3 juillet

Only the River Flows de WEI Shujun / distribution : Ad Vitam / sortie en salle le 10 juillet

Eat the Night de Caroline Poggi et Jonathan Vinel / distribution : Tandem / sortie en salle le 17 juillet

Le Roman de Jim des Frères Larrieu / distribution : Pyramide / sortie en salle le 14 août

Déroulé de l'atelier

9h45 : Accueil des participants

10h : Partage et écoute 

Trois intervenants se succèderont pour présenter brièvement leur métier : un distributeur de films, un exploitant de salle de cinéma et un attaché de presse.

Ils clarifieront le périmètre dans lequel ils évoluent : qu’est-ce que veut dire « sortir un film » ? Qui décide du poster du film, de la bande-annonce, de l’achat d’espace publicitaire, et comment s’élabore une campagne marketing ? Quelles sont les réflexions à avoir pour promouvoir un film auprès d’un certain public, comment amener les gens dans les salles de cinéma ? Qui décide de la programmation des salles de cinéma et comment ça fonctionne ?

10h45 : Réflexion en groupe

Les participants seront répartis en groupes, chacun travaillant sur un film, qui aura été vu par tous les participants du groupe. Chaque groupe sera encadré par deux intervenants, dont le distributeur du film. Les participants pourront échanger sur leurs impressions avant et après avoir vu le film, notamment sur les éléments marketing (poster, bande-annonce) : donnent-ils envie de voir le film, sont-ils fidèles au film ? À quelle audience peut s’adresser le film, et à qui s’adresse la campagne selon eux ?

Ils travailleront ensuite ensemble pour proposer leur propre campagne de promotion. 

12h15 : Restitution des travaux

Chaque groupe présentera devant les autres sa campagne marketing pour son film, ainsi que des pistes de réflexion pour cibler spécifiquement les jeunes et les motiver à aller voir le film en salle.

 

Une atelier modéré par Béatrice Boursier, déléguée générale, SCARE

Avec les interventions de :

Roxane Arnold, directrice de la distribution, Pyramide

Christine Beauchemin-Flot, directrice-programmatrice du Cinéma Le Sélect à Antony (92), coprésidente du SCARE

Rémi Dupéroux, directeur de la promotion, Memento Distribution

Frédérique Duperret, co-gérante du Comoedia à Lyon (69), co-vice-présidente du SCARE

Karine Durance, attachée de presse

Arthur Hallereau, directeur marketing, Ad Vitam

Mathieu Robinet, producteur et distributeur, Tandem

 

En partenariat avec le SCARE

 

Jeudi 20 — 09:45

Le Théâtre de la Gare du Midi Gamaritz - VF

Roxane Arnold

Directrice de la distribution, Pyramide

Née en 1981, Roxane Arnold grandit entre Auch et Toulouse avant d’étudier à Sciences-Po Paris puis La Fémis. De 2004 à 2007, elle est directrice du cinéma MK2 Quai de Seine/Quai de Loire (12 écrans art et essai dans le 19ème arrondissement de Paris), puis rejoint la société Pyramide dont elle est aujourd’hui directrice de la distribution. Depuis 17 ans, aux côtés de Eric Lagesse, elle a sorti dans les salles françaises les films de Céline Sciamma, Emmanuel Mouret, Laura Poitras, Andrei Zviaguintsev, Carla Simon, Thierry de Peretti, Julie Bertuccelli, Mohammad Rasoulof… 

Christine Beauchemin-Flot

Directrice-programmatrice du Cinéma Le Sélect à Antony (92), 4 salles municipales Art et Essai (3 labels : Jeune public, Recherche et découverte, répertoire et patrimoine) et membre du réseau Europa Cinémas.
Bercée au lait de la tendresse cinématographique depuis ma plus tendre enfance, j’ai fréquenté très tôt avec assiduité les salles obscures et cultivé ainsi une curiosité et un goût pour le 7eme art qui ne se sont jamais démentis. Après des études de langues, un détour par l'enseignement et le journalisme, j’ai réussi à faire de ma passion mon métier.
Ma passion cinéphilique n’a d’égal que mon investissement et mon implication, comme en témoignent mes différents mandats dans le secteur professionnel :
Co-présidente du SCARE (syndicat des salles art et essai, 430 cinémas), présidente adjointe de la FNCF (fédération des cinémas français), membre du collège de recommandation des films art et essai (AFCAE), et des commissions régionale et nationale de classement des salles art et essai (CNC), intervenante à la Femis, membre du collectif 50/50, représentante des exploitants à la Chambre des représentants de l’Académie des Césars, co-autrice d’un livre sur les productrices.

Béatrice Boursier

Déléguée Générale du SCARE, le Syndicat des cinémas d’Art et d’Essai.

Béatrice Boursier a exercé en tant que free-lance, responsable de la promotion, de la communication et des relations presse de films, de festivals et d’opérations nationales organisées dans les cinémas telles que la Fête du cinéma, Le Printemps du cinéma, les opérations de la Mairie de Paris …

Depuis 10 ans, au sein du Scare, elle œuvre à la défense des intérêts des cinémas d’Art & d’Essai auprès des pouvoirs publics et des autres professions. Elle anime de nombreux ateliers, rencontres, et groupes de travail pour une meilleure collaboration entre les différentes professions : distributeur.ice.s, exploitant.e.s de salles et producteur.ice.s.

Des formations professionnelles à l’attention des exploitants sont régulièrement organisées par le Scare, et notamment en marketing digital. Des outils de collecte et de partage de data sont développés pour permettre aux indépendants l’accès aux techniques actuelles de communication avec le public.

Rémi Dupéroux

Chez Memento Distribution depuis 2007, Rémi Dupéroux occupe actuellement le poste de directeur de la promotion.

Frédérique Duperret

Co-gérante du Comoedia à Lyon (69), Co-vice-présidente du Scare, Membre de la Commission de Branche moyenne exploitation à la Fédération Nationale des Cinémas Français.
Forte de plus de 20 ans d’expérience dans l’exploitation cinématographique, j’ai pris en 2021 la tête du Comoedia (en co-gérance avec Ronan Frémondière), cinéma Art et essai de 9 écrans et 1200 fauteuils, doté des 3 labels (JP, Patrimoine et Répertoire, Recherche et Découverte).

Depuis, plusieurs années je suis engagée au sein du conseil d’administration du Scare afin de participer à la réflexion collective autour des enjeux et de l’avenir de l’exploitation. Je m’investis en particulier dans la réflexion et les actions à mettre en œuvre pour permettre aux salles indépendantes de relever les défis de la transition écologique, de la communication, des nouvelles technologies et de l’action culturelle. La valorisation de nos métiers et de nos structures auprès des publics et des institutions, sont pour moi des enjeux importants qui méritent d’être accompagnés et défendus.

Karine Durance

Attachée de presse

Arthur Hallereau

Directeur Marketing, Ad Vitam

Fort de plus de 23 années d'expérience dans l'industrie cinématographique en tant que directeur marketing, mon parcours professionnel m'a permis de développer des compétences solides en marketing global : gestion de campagnes de A à Z, création de contenus, élaboration de plans médias, développement d’audiences, maitrise des enjeux et des moyens sur le digital, création et coordination d’évènements.
 J'ai la chance de diriger une équipe dynamique et multi-tâches, de collaborer avec des artistes renommés et de contribuer au succès de nombreux projets cinématographiques. Cette expérience m'a enseigné l'importance d'une approche créative, ciblée et stratégique pour atteindre un public spécifique.

Mathieu Robinet

Producteur et distributeur, Tandem

Mathieu Robinet est un producteur et distributeur. En 2021 il crée TANDEM, une société de distribution destinée à faire émerger une nouvelle génération de réalisatrices et réalisateurs, avec des propositions artistiques fortes et modernes.